國家版權局不久前下發《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，要求網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品，并責令各大網絡音樂平臺在7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線。

 

通知出臺后，音樂人叫好，網友擔心起自己的錢包，歌迷忙著照攻略囤歌。

 

對于網友的擔心，阿里音樂CEO宋柯表示，暫時還沒有相應的收費措施：“因為這個政策也才出臺，對策現在還不好說。”

 

筆者調查了周圍的親朋好友，可能是因為音樂作品太海量，大家都表示沒受到什么影響，想聽的歌都可以找到。有幾個人又談論起前幾年聽到類似消息時，連夜下載幾千首歌的情景，因此又紛紛懷疑是狼來了的故事。

 

不管是真是假，音樂正版化道路是不可逆的。看看國外的道路就知道了。

 

不過，先來看下為什么在我們國家，喊了那么多年的音樂收費卻一直難以推進的原因，對于再次重整旗鼓前行是有益的。

 

用戶習慣性不收費

 

多年來，很多人已經習慣不為音樂花錢，這在我國是同樣存在在視頻等領域的問題。

 

有媒體曾在網絡做過一項調查，根據網友最終投票結果，愿意有償下載網絡音樂的網友僅占兩成。如果網絡音樂收費，多數網友表示將采取大量下載存儲免費音樂的方式來應對。

 

現在，付費下載的消息剛出，不少網友已經開始見招拆招，想出各種“吃免費餐”的攻略，比如：1，只試聽，一直聽到膩了為止，就是不下載 2，用藍牙傳送，一人下載，全球受益 3，線下與身邊好友分享 4，上傳到BT、納米等網盤供人免費下載 5，花10塊錢開一個新網站，把下載歌曲全部上傳。

 

在國外，用戶大多已經明白“世上沒有免費的午餐”，不過仍然不愿意支付高額的費用去從網上下載音樂，所以普遍采用包月模式。

 

因此，用戶習慣性不收費是推進音樂正版化亟需解決的問題，而培養用戶習慣又是一個任重而道遠的過程，短時間內很難取得立竿見影的效果。

 

除此之外，由于消費者不愿付費，音樂平臺仍然不會全面收費。這就需要各大平臺的配合以及市場規則的形成，如果有一家不收費，音樂收費都是很難進行下去的。

 

音樂平臺商業模式不清晰

 

前不久網上盛傳一篇《Hello Kugou終成回憶》，文中指出酷狗常年受版權與盈利之困，收購無門上市無望，或將被騰訊收購，成為QQ音樂的附屬。

 

雖然酷狗隨后發表聲明，稱已和酷我、海洋音樂合并，并為IPO做準備。但不得不說，身邊用蝦米、網易云音樂的人越來越多，而曾經經常在耳邊響起的那一聲“Hello Kugou”已經越來越難聽到了。

 

在PC時代酷狗之所以能獲取如此大量的用戶，在于其給用戶提供的免費服務，免費聽音樂、免費下載。對于其長期以來的“免費基因”，要其向用戶收錢，難以出手。

 

酷狗一直號稱以廣告和游戲的收入來養音樂，而這些產品對音樂平臺獲取更多關注音樂本身的用戶并不能夠提供支持。很多和酷狗一樣的音樂平臺其營收主體也來自游戲、廣告、直播間等與音樂本身無關的產品，因此不利于長期的發展。

 

商業模式不清晰，版權費用卻一直水漲船高，早在2012年，數字音樂平臺版權支出低的就要兩三千萬元，高的約七八千萬元。因此，蝦米、天天已經靠上了阿里這棵大樹。如果不能創新商業模式，而又得不到巨頭的支援，酷狗等音樂平臺今后的路將會越來越艱難。

 

監管有難度

 

雖然國家版權局在網絡侵權盜版行為上連連出臺文件，打擊有力，但不得不承認的是，目前國內數字音樂版權相關法律依舊不夠明晰，而這又會對監管造成不力。

 

首先在音樂版權的歸屬問題上法律界定模糊。根據法律來看，音樂版權歸屬者為音樂作曲者、作詞者、表演者、錄音制作者等多個群體。但實際情況是，目前“錄音制作權”主要歸屬于唱片公司，市面上流行音樂的版權也大都歸屬于唱片公司。如果唱片公司內部版權管理混亂的話，版權的歸屬性依然無法確認。

 

其次，互聯網基于共享和免費的基因使得這個市場慣性很大，用戶的反對力量也就很大，這就給監管部門造成很大的輿論壓力，因此雖然喊了很多年的口號，卻沒有明確實施。

 

互聯網監管的特殊性又造成監管的困難性較大。在這里侵權的行為可以通過各種網絡技術途徑實現，這無疑加大了打擊的難度。

 

正版化道路不可逆

 

如今，大家對于音樂版權越來越重視，內容的重要性越來越強，和視頻一樣，在線音樂行業版權與付費是未來的必然發展趨勢。

 

在這樣一個混亂的轉型的階段，還會有很多困難。在正版化前進的路上，已經軋過了快播，未來還將會軋過更多的小型音樂網站。

 

然而大的音樂服務平臺已經前瞻性地對音樂版權進行了布局。幾年之后，當用戶消費習慣已經形成，互聯網平臺摸索到固定循環性的音樂傳播服務變現模式，音樂的春天可能就會真的來臨。