張小龍說，今年微信將不會再做春節紅包活動。這像極了一個大俠的謝幕，征戰江湖多年，名利雙收之后宣布引退。

但微信的退出并無法改變春節紅包已經逐漸成為了新的年俗，而騰訊和阿里圍繞春節紅包進行的戰爭也不會輕易消散。

而對每年春節坐等騰訊和阿里撒幣的用戶來說，似乎也并不樂見于這樣比春晚更好看的戲碼消失。所以，從需求決定市場的宏觀層面來看，春節紅包大戰并沒有完全到它應該謝幕的時候。

微信不做春節紅包活動的原因

在宣布春節不做紅包活動時，張小龍給了兩個原因:

一方面是微信作為一個工具，本來就不應該有太多節日性的運營活動。“工具是日常使用的，不應該因一些節日而發生變動”;

另一方面則是微信春節紅包的使命已經完成，前兩年微信之所以在春節期間做‘搖一搖’的紅包活動，理由是想通過春節紅包帶動更多的人用微信紅包。而現在，已經不需要做類似的官方活動，就會有很多用戶去玩。每到節假日，微信只需要擔心自己的服務器會不會出bug就行了。

通常情況下，一個官方力推的活動，其目的大多時候都是拉新，要么拉新用戶，要么拉新產品。當年阿里之所以會做“雙十一”，最開始的目的其實是為了推天貓商城。到后來，之所以會一發不可收拾，連續做到現在，除了一點點京東的因素外，大多時候其實都算是“騎虎難下”，不得已成為了一個網絡文化的icon。

微信的急流勇退，其中讓自己避免重蹈“雙十一”的覆轍相信也是張小龍考慮的另一個原因。

實際上，微信不做春節紅包活動并非是沒有跡象。拋開第一年微信剛剛推出紅包功能不算，兩年來，微信確實在不斷地把春節紅包做的越來越輕。

2015年春節，微信跟春晚合作，推出“搖一搖”紅包，憑借春晚的拉動，在推動微信和電視互動的同時，真正把春節搶紅包定義為了一個新的年俗;而在2016年春節，微信卻拱手將春晚“送”給了支付寶——當年支付寶以1.69億拿下春晚，以騰訊之力，不會對這個數字有太多顧慮，唯一使其放棄的理由，只可能是覺得沒有必要——最終只在自己的平臺做了“搖一搖”紅包。

微信退出春節紅大戰，支付寶唱獨角戲的孤獨

一個最新靠譜的消息是，支付寶已經以過億的合作費拿下了雞年春晚，并且這個決定是在張小龍宣布不做春節紅包活動之后，支付寶才做的。

要知道，支付寶之所以會連續兩年不惜部署重兵參與到紅包大戰中，實際上支付寶看準了紅包兼具社交和支付兩個屬性。支付寶做紅包，不僅可以防御微信對支付市場的蠶食，還有一個更重要的原因是，可以借此發展自己的社交。

所以，即使支付寶連續兩年都打不過微信，但從支付寶的角度來看，最起碼紅包大戰并不是一味的被動防御，還是有主動進攻的因素在里面，這場大戰的初衷并不算特別虧。

然而，微信忽然宣布今年不做春節紅包活動了，這對于支付寶來說可不是一個好消息。在互聯網領域，“強者防守、弱者進攻”是永恒不變的真理，微信宣布不再做春節紅包活動，等同于是向整個行業宣布，無論是社交還是支付，自己都已經成為了“強者”，只需要做好防守。

另一個層面，微信不做春節紅包活動，會讓支付寶忽然失去對標的對手。大概在10天前，支付寶才宣布推出基于AR技術的“實景紅包”，試圖以此來抗衡微信。但是，現在……這就好像，支付寶練了各種類似于降龍十八掌、九陰真經之類的武林秘籍去找對手，卻發現對手已經到了“心中無劍，處處有劍”的境界。

微信就是要通過基于平臺的C2C紅包，去打支付寶的B2C紅包，這讓支付寶怎么辦?這里不得不提一下B2C和C2C紅包。所謂B2C紅包，指的就是官方紅包活動，一般由平臺方跟商家合作共同給用戶發紅包，像是微信的“搖一搖”、QQ的“刷一刷”、支付寶的“集五福”都算是B2C紅包。而C2C紅包則指的就是用戶對用戶在社交鏈中發送紅包。

一般來說，B2C紅包是為C2C紅包服務的，平臺方之所以推B2C紅包，就是為了拉動C2C紅包。從社交和支付的屬性來看，兩者通常都會拉動社交和支付，但是側重點不同，B2C是側重支付，而后社交;而C2C則是先有社交，后才是拉動支付。原本B2C和C2C的雙戰場，現在忽然變成了只有C2C，戰場的主基調變為了支付，支付寶不管怎么做都會吃虧。

所以，我猜測支付寶在今年拿下春晚，一定是做了一個“艱難”的決定。無論是從社交還是支付市場，支付寶都無法放棄春節這一契機。支付寶當然也想跟微信一樣灑脫的宣布“今年不做春節紅包活動了”，但無奈，現在支付寶的支付和社交都還不足以支撐，所以咬著牙也要把春節紅包活動玩下去。

最后一個問題，騰訊如何應對?

這里要明確一個前提，張小龍說春節紅包活動的使命已經結束，并不是說騰訊春節紅包活動的使命結束，這是兩個層面的事情。對于騰訊來說，除了微信之外，還有QQ的存在。

QQ接棒微信，與支付寶展開紅包大戰

在支付寶繼續做春節紅包活動的前提下，一向都是采用“雙平臺”戰略騰訊顯然也不會那么高枕無憂，畢竟支付寶還是擁有不小的實力。對于騰訊來說，今年不能不做春節紅包活動——對騰訊來說，即便不從春節紅包大戰中撈到什么，能夠在一定程度上阻擊支付寶也是一種成功。

另一個方面則是，所謂春節紅包大戰，參與方都是想要達到一定的攻防平衡，以圖在這個戰場上不會是一味的被動挨打。當微信紅包已經獲得一定意義上的成功之后，對騰訊來說，微信參與紅包大戰只有防守，沒有進攻，這場仗虧大了。

而現在，如果只讓QQ參戰，這樣就可以形成一個攻防平衡。畢竟從支付市場來看，在微信、QQ和支付寶三方中，QQ的支付最弱，通過春節紅包活動帶動QQ的支付，這其實是完全不虧的。因此我們可以看到，在今年11月QQ就率先宣布了“AR LBS”的紅包形式。騰訊的意圖非常明顯，今年就是要用QQ去對抗支付寶，以此來形成社交和支付市場的攻防平衡——在支付市場進攻、社交市場防守。

所以，在微信宣布不再做春節紅包活動之后，已經變相的宣布退出了今年的紅包大戰，但這并不意味著今年沒有紅包大戰。從騰訊、阿里的動作來看，其實今年的春節紅包大戰的主題已經變為了QQ VS 支付寶。騰訊勢必會投入大量資源，甚至超過兩年前給予微信的資源來打這樣一場硬仗，而阿里則會試圖在微信不參與之后，通過兩年經驗的積累，實現一場絕地反擊。

如果猜測沒錯，今年的紅包大戰一定會更加精彩，因為對于雙方來說都是不容有失。QQ代表的是騰訊，騰訊不可能允許自己在紅包大戰中失利;而支付寶則是對抗QQ，也不會允許自己在面對騰訊另一個平臺時仍然占不到便宜。

至于明年、后年……以至未來，相信QQ VS 支付寶的紅包大戰會持續很久很久……

對于張小龍宣布不再做春節紅包活動，我們可以這樣來說，微信建立了一個江湖，但在微信退出之后，這個江湖并不會隨著微信而退出，相反，它會繼續存在，并且綿延不息。