曾經頂住股東壓力執意要收購 Twitter 的 Salesforce 昨天突然宣布放棄這一收購意向，這意味著 Twitter 本輪對外出售談判的結束，在此之前 Google 和迪士尼等公司都考慮過收購 Twitter，但最終放棄。

 

在接受采訪時，Salesforce 首席執行官 Marc Benioff 稱放棄收購的原因包括價格、企業文化等。“我們已經決定放棄競購 Twitter，它并不完全匹配我們。”他說。

 

在 Salesforce 宣布此消息后，Twitter 的納斯達克股價下跌 0.91 美元，跌幅 5.12%，而 Salesforce 股價則大漲 6.5%，收于 75.23 美元。在此之前，隨著 Google 和迪士尼紛紛對出競購，Twitter 的市值已經蒸發了三分之一。

 

大規模用戶流失和營收增速放緩是 Twitter 尋求出售的主要原因，從去年下半年到今年上半年，Twitter 的市值已經下跌了54%，今年第一季度 Twitter 的營收為 5.9 億美元，但凈虧損則達到了 7970 萬美元。

 

Twitter 創辦于 10 年前，當時 Twitter 和 Facebook 一直被認為是社交網絡最成功的兩種類型，但現在這兩家公司的地位已經完全不能同日而語。而近幾年興起的圖片社交應用 Instagram 和閱后即焚聊天應用 Snapchat 的用戶數已經超過了 Twitter，這讓廣告主開始將預算轉移到這些新興平臺上。

 

也許是看到了 Instagram 和 Snapchat 主打青少年用戶的做法，Twitter 也開始嘗試將自己由一個嚴肅的短新聞閱讀平臺轉變為一個輕松的社交平臺，例如收購 Vine 短視頻應用。但短視頻真正的爆發卻不是在 Twitter 的 Vine 上，而是在 Facebook 旗下的 Instagram 上。有媒體稱“如今的 Vine 上最受歡迎的內容是關于種族、性別和身份的低俗笑話，而 Instagram 的視頻則從時裝品牌發布會到個人旅游記錄無所不包。”

 

另一方面，Twitter 曾經最引以為自豪的功能“新聞閱讀”功能也面臨著多個競爭對手的挑戰，例如 Facebook 推出的 Paper 和 Flipboard 等聚合應用。與 10 年前 Twitter 創建時相比，現在人們接入互聯網的速度已經提升了很多倍，140 字的短新聞對于那些習慣了在手機上閱讀長文章的人來說已經完全沒有吸引力了。

 

也就是說，在 Facebook、Instagram 和 Snapchat 等老牌和新興的社交網絡的夾擊下，Twitter 不僅失去了用戶的興趣，還失去了資本的興趣。在上個月 Salesforce 表示有意收購 Twitter 后，Salesforce 的投資人對此表達了強烈的反對，其中占股 14% 的富達基金和其他一些股東甚至威脅要出售自己的股票。

 

Salesforce 是一家面向商務用戶的企業級服務公司，但它一直希望能收購一家社交網絡公司，因為 Salesforce 希望能夠讓社交網絡的人脈網絡補充到它的 CRM 客戶管理系統中完善商業數據，以便更好地研究客戶行為。

 

 

　　Salesforce最重要的資源是企業用戶的 CRM 數據

這樣來說，其實最適合 Salesforce 應該是 LinkedIn 而不是 Twitter，但 LinkedIn 已經被微軟提前買走，而 Salesforce 也的確向 LinkedIn 發起過競購要約，無奈沒有競爭過財大氣粗的微軟。

 

正是因為 LinkedIn 和 Twitter 的不同，才讓 Salesforce 的股東如此強烈地反對這項收購。畢竟 LinkedIn 是一個職場社交媒體，而 Twitter 是一個純 C 端的社交媒體，而同時經營好 B 端和 C 端的業務對任何一家公司來說都不是一件容易的事。

 

Salesforce 退出競購后，Twitter 本輪出售談判也算是以失敗告終了，也就是說這家公司還得繼續獨立經營下去，獨自應對用戶增長放緩、廣告流失、以及 Instagram 和 Snapchat 等后起之秀的挑戰。