從電商巨頭紛紛布局文化產(chǎn)業(yè)鏈，到金融小貸推出娛樂(lè)產(chǎn)品，以文化為核心的商業(yè)內(nèi)容不僅在滲透與之相關(guān)的領(lǐng)域，連大眾意識(shí)中相對(duì)嚴(yán)肅的金融業(yè)也開(kāi)始融入娛樂(lè)氛圍。基于文化產(chǎn)業(yè)的投資，被認(rèn)為是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的風(fēng)口。而互聯(lián)網(wǎng)金融公司在自身尋求發(fā)展之外，也在為有夢(mèng)想的人“集資”。

 

互聯(lián)網(wǎng)+電影+金融 構(gòu)建人與電影的新型關(guān)系

由快鹿集團(tuán)投資耗資數(shù)億拍攝的影片《葉問(wèn)3》、《大轟炸》即將上映，互聯(lián)網(wǎng)科技與藝術(shù)的完美結(jié)合，預(yù)示著中國(guó)的電影業(yè)也將翻一頁(yè)新的篇章。從消費(fèi)市場(chǎng)講，電影業(yè)的火熱反映了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)提高精神世界產(chǎn)品的需求。因此，文化產(chǎn)業(yè)與金融創(chuàng)新間互利共生的關(guān)系更為明顯，金融公司投入文化產(chǎn)業(yè)，前景可觀。

 

但由于文化產(chǎn)業(yè)有其自身的行業(yè)基礎(chǔ)和戰(zhàn)略背景，盡管龐大的體系需要文化金融，需要資本市場(chǎng)的融合度，而究竟以何種具體的形式融合，金融行業(yè)還需在實(shí)踐中不斷試錯(cuò)。 

 

以“互聯(lián)網(wǎng)+小貸+小微企業(yè)”模式深耕金融行業(yè)多年的上海東虹橋互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)有限公司（東虹橋金融在線），在互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新實(shí)踐過(guò)程中，推出“互聯(lián)網(wǎng)+電影+金融”的理念。董事長(zhǎng)張蕾結(jié)合目前公司已投入市場(chǎng)的文化金融產(chǎn)品，就深入融合提出了自己的理解。她提道：“從產(chǎn)品角度而言，在投資板塊，‘東影寶’是公司打造的以電影為主題的產(chǎn)品，用戶(hù)的投資資金主要用于投資電影制作、電影發(fā)行及電影周邊產(chǎn)品，包含固定收益和浮動(dòng)收益兩個(gè)部分，電影票房越高，用戶(hù)的收益越高。”好的互動(dòng)能夠提高融合的效率，也就能拉近平臺(tái)與用戶(hù)的粘性。在創(chuàng)新理念的同時(shí)，金融公司就產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，也應(yīng)考慮互動(dòng)因素。讓文化金融產(chǎn)品不僅能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者理財(cái)?shù)男枨螅嗟氖菭I(yíng)建全民參與文化生活的銷(xiāo)售氛圍。

 

 

“‘一元東融影院’與‘MO影卡’也是這個(gè)理念指引下的創(chuàng)意產(chǎn)品。‘一元東融影院’讓用戶(hù)注冊(cè)并登陸東融在線官網(wǎng)后，即可1元購(gòu)買(mǎi)電影票，同時(shí)以99元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)其他衍生品。此類(lèi)產(chǎn)品將電影、消費(fèi)與金融理財(cái)結(jié)合，切實(shí)做到了用電影和消費(fèi)拉動(dòng)金融。”產(chǎn)品能夠帶給人的收益有限，但通過(guò)產(chǎn)品理念透露出的精神卻是文化金融真正的價(jià)值所在。精神價(jià)值，超出產(chǎn)品本身，構(gòu)建出企業(yè)與人、電影與人的新型關(guān)系。就這一模式取得的效果，張蕾自信地介紹：“東虹橋金融在線上線截止到12月20日，平臺(tái)的用戶(hù)人數(shù)已過(guò)600萬(wàn)。”

 

經(jīng)營(yíng)效益是理性思維，經(jīng)營(yíng)夢(mèng)想是感性選擇，理想需要兩者的結(jié)合

張蕾在提到平臺(tái)模式之余，還強(qiáng)調(diào)了企業(yè)的使命和價(jià)值觀。“品牌的文化是‘有夢(mèng)，有未來(lái)’，所以公司的很多活動(dòng)都從品牌價(jià)值觀的角度出發(fā)，在實(shí)處實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)社會(huì)和用戶(hù)的承諾。平臺(tái)目前在啟動(dòng)“演員征集”活動(dòng)，是給演藝界新人一個(gè)圓夢(mèng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也希望作為文化金融行業(yè)的一份子，能將致力于“助力圓夢(mèng)”的事業(yè)不斷推進(jìn)。

 

日前，黃曉明為東虹橋金融在線拍攝的TVC“再不做夢(mèng)就老了”，在12月10日于各大視頻網(wǎng)站發(fā)布。與此同時(shí)，“夢(mèng)想征集，黃曉明貸你圓夢(mèng)”活動(dòng)也于同一日啟動(dòng)。企業(yè)以期通過(guò)這些舉措，用最直接的方式讓廣大用戶(hù)親身體驗(yàn)、見(jiàn)證，互聯(lián)網(wǎng)金融能夠?yàn)楸姸嘤袎?mèng)之士提供創(chuàng)業(yè)、融資、公益等不僅限于資金方面的幫助。融入文化領(lǐng)域，作為企業(yè)，也是實(shí)踐價(jià)值觀的具體方式，以社會(huì)實(shí)體的身份幫助創(chuàng)業(yè)者。

 

責(zé)任，將伴隨企業(yè)始終

能夠融入責(zé)任的產(chǎn)品可能才是未來(lái)更受用戶(hù)關(guān)注的產(chǎn)品，也更容易引起用戶(hù)參與的興趣。東虹橋金融在拓展公司業(yè)務(wù)的同時(shí)，也不忘實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)的責(zé)任——2015年通過(guò)上海慈善基金會(huì)、“藍(lán)天下的至愛(ài)”等相關(guān)活動(dòng)，積極關(guān)愛(ài)幫助社會(huì)弱勢(shì)群體。

 

責(zé)任，并不單純是產(chǎn)品、用戶(hù)、社會(huì)間的某種紐帶，它將伴隨一家企業(yè)的始終，成為企業(yè)不竭發(fā)展的動(dòng)力。