5月6日消息，據國外媒體報道，谷歌在歐洲的處境一直很復雜，但在中國卻并非如此。事實上，中國的監管政策正在變得對谷歌有利，中國政府自1994年以來首次修改了與數字廣告有關的法律。好消息是，新法律將降低劣質廣告媒體的競爭力，使優質廣告得到與之相匹配的價格。 

 

 

對彈出式廣告的處罰可能會向廣告客戶施壓，促使它們采用對用戶影響較小的廣告。搜索廣告通常是最有效的廣告媒體，盡管谷歌在中國市場業務規模不大，市場研究公司艾瑞最近的數據顯示，谷歌中國業務每季度營收約為2.6億美元，年化營收約為10億美元——與百度相比要低得多。 

 

 

谷歌中國廣告業務增速仍然高達20%，盡管業內人士預計谷歌不會在一夜之間成為中國搜索市場領頭羊，小幅增長還是受市場歡迎的。谷歌仍然在中國大陸地區銷售廣告。不過，由于面臨中國國內對手的競爭，谷歌在中國市場將面臨很大困難。目前尚不清楚谷歌是否能成為多款瀏覽器的缺省搜索引擎，網站是否愿意使用谷歌的搜索技術。谷歌通過Android進入了中國市場。科技博客網站Quartz最近的報告顯示，谷歌不要求移動設備廠商在Android中預裝其搜索引擎，80%的中國Android手機預裝百度搜索引擎。 

 

 

谷歌Android業務掌門桑達•皮采(Sundar Pichai)最近在接受《福布斯》采訪時說，“中國顯然是最大的市場之一，Android是中國很多創新的基礎，為中國用戶服務是我們優先考慮的問題。過去我們在中國市場面臨一些問題，但我們也看到了機遇。中國市場對我們來說不是黑洞，而是一個巨大的機遇，希望未來我們能為中國用戶提供其他服務。” 

 

 

蘋果已經證明，作為生態鏈提供商和硬件廠商都可以獲得巨額營收，中國還有創收空間。另一方面，谷歌在中國智能手機市場上占有主導地位，但遲遲沒有通過應用商店利用市場主導地位創收。 

 

 

谷歌這樣做是合理的。如果谷歌強制所有Android設備上都預裝其搜索引擎，在中國會遭遇與歐洲相似的反壟斷問題。另外，谷歌還不能隨意利用其財務資源，監管機構不會允許谷歌通過積極的收購策略，快速提高市場份額。在媒體產業進行重大收購前，谷歌需要得到中國國家發改委的批準。因此，如果想進入中國市場，谷歌需要“自力更生”。 

 

 

錯失中國市場的代價是高昂的。制定合適的中國市場策略相當困難，但至少是可以實現的。因此，在未來，中國可能成為谷歌隱藏的增長催化劑。