近日，有網友發現刷機精靈的網站悄悄上線了騰訊ROM內測體驗官的報名活動，疑似騰訊將再次著手布局自主ROM系統。其實早在今年上半年便有消息傳出，該ROM可能打通騰訊布局在移動端的各個應用體系，與百度、阿里爭奪軟硬件結合的移動端入口。

 

此次騰訊ROM內測招募極為低調謹慎，官方雖放出宣傳海報，但內測限定為200名，發布渠道也僅有刷機精靈一家。招募活動通過一個簡單的問卷調查進行篩選，問卷內容顯示被騰訊選中的內測官還會獲得一份特別的新年禮物。

 

此外，據騰訊內部消息則稱此次內測的產品并非騰訊在2012年推出的ROM產品—Tita的再次啟動，而是由新的團隊重新設計和研發，在產品形態上也將比Tita做得更加深入，更加底層。

 

實際上，騰訊涉足自主ROM已不是第一次。近年來在自主ROM方面，騰訊一直處于糾結和反復狀態。在筆者看來，在自主ROM已經基本定型的今天，騰訊此次再次涉足自主ROM產品，恐怕又是一次失敗的嘗試。

 

 

 

騰訊自主ROM的曲折之路

 

騰訊自主ROM的道路一直以來都走的異常曲折。早在2011年，騰訊曾領先其他互聯網公司推出了QQ-Service平臺，整合了手機QQ、手機瀏覽器、手機QQ空間、手機微博等各種騰訊業務。除與華為合作推出QQ-Service手機外，中國電信也曾與騰訊合作，聯合手機廠商推出了6款“天翼QQ智能手機”。

 

雖然QQ-Service手機并非完全的自主ROM，但是從QQ-Service手機的布局來看，騰訊在移動互聯網布局之路上顯然高人一等。值得注意的是，QQ-Service手機發布之時，與小米MIUI第一版發布時間基本重合。

 

就在此時，QQ-Service項目卻戛然而止，讓道給另一個在當時看來更有前途的項目——定制ROM 騰訊“Tita”。2012年4月，基于Android 4.0的“Tita”正式上線。騰訊內部解釋為來自音譯“踢踏”，象征著輕快，簡潔，Tita的目標是提供給用戶最輕快的手機ROM產品。經過不斷版本迭代，Tita開始走向成熟，并支持Nexus S、三星Galaxy Nexus以及i9100等多款手機機型，騰訊為了方便用戶刷機甚至還為ROM設置了專用刷機工具。

 

騰訊“Tita”發布之初被業界譽為是“MIUI殺手”。因為在此時，騰訊當家產品微信剛剛將小米的米聊扼殺在搖籃之中，呈現出拔劍四顧無敵手的態勢。業界紛紛猜測，騰訊將憑借自身強大的資源整合能力，將發布不足一年的MIUI剿殺。

 

但此后的故事顯然不想分析人士猜測的那樣。隨著騰訊內部戰略的調整，Tita成為了短命的產品。2012年第三季度，騰訊收購刷機精靈甜椒刷機、重金投資手機ROM開發商樂蛙科技，在布局移動分發渠道后，對自主ROM需求的緊迫性降低。Tita推出不足三月后，時任騰訊公司高級執行副總裁劉成敏在中國電信舉辦的2012移動互聯網論壇上公開宣稱：“騰訊很多服務都沒有搞好，因此目前暫時還沒決定是否要做手機”。

 

Tita團隊隨后在2013年初宣布解散。大部分員工出走，剩余員工被轉崗至移動瀏覽器等其他部門。2013年6月，馬化騰在廣州2013天翼手機交易會上公開宣稱“騰訊一不做手機二不申請虛擬運營商”。Tita項目的命運至此蓋棺定論。

 

 

 

移動互聯網布局的必然之舉

 

2014年，百度、阿里巴巴、360都在廣泛進入硬件+軟件的移動互聯網新模式競賽。百度的百度云ROM持續迭代更新，在如今已經走出了一條差異化道路；阿里則將自身強大的生態服務鏈條整合進阿里云0S，并戰略投資魅族；360也不甘寂寞，在特供機失敗后又入股大神，并與魅族攜手。而MIUI經過了6代的更新，在保持自身傳統優勢的同時，在智能家居及生態鏈條上更進一步。

 

ROM市場經歷兩年前的諸侯混戰后，在今天再次呈現出巨頭插手的局面。

 

手機ROM對于未來的互聯網及智能家居的格局影響不言而喻。而在此時，無論是刷機精靈還是樂蛙都難以肩負起騰訊移動互聯網布局的野心和夢想，騰訊似乎已然成為一個落伍者。研發自主ROM顯得愈發的迫切。

 

Tita項目終止之后，騰訊在自主ROM領域并非無任何投入。在2013年12月，騰訊已經注資Android第三方ROM開發團隊CyanogenMod，尋求其在中國市場的落地與合作。騰訊近期還注資了手機方案與代工廠賽龍通信，為其提供硬件方案設計與ODM代工。可見騰訊自主ROM甚至是自主手機的發布已在弦上。

 

而根據目前不確切消息來看，騰訊自主ROM的訂制手機將2015年一季度推出。有人甚至披露，馬化騰在內部會議上表示，目前阿里云OS、百度云OS戰略和執行不夠前瞻，騰訊應該抓住這個機會。而除了微信外，騰訊各產品線在移動端布局與公司戰略差距較遠。

 

騰訊希望通過代工廠定制的方式，將自主ROM內置在千元以下手機市場，并向其他使用騰訊自主ROM的手機廠商進行補貼和協助推廣，以此打造一個半封閉系統，將目前分散的移動應用進行打包，并與微信與支付系統進行整合。

 

有微博爆料消息顯示：騰訊ROM將內置免費通話軟件，類似易信3.0，打電話不要錢，一開始以刷騰訊ROM抽獎送手機、送QQ特權等，按累計使用ROM時長兌換騰訊游戲禮包、話費、QQ特權。

 

 

 

騰訊自主ROM道路依舊漫漫

 

時隔兩年后，復盤Tita這一產品，當初失利的最大原因在于騰訊自身戰略出現偏差，從而放棄了手機ROM這一大有作為的市場。此外Tita也沒有與自主手機硬件對Tita形成強有力的支撐，反觀市場成功的MIUI和Flyme，已經與其硬件形成了相互促進的良好生態關系，這也是百度、阿里、360等互聯網巨頭目前投資手機硬件公司的重要原因。

 

但智能手機已經進入一個同質化競爭，低價競爭過度的時代。軟硬件的高度同質化使得手機廠商無法再尋求更有利的差異化競爭點。今天騰訊打造自主ROM的思路雖然表面看來無比正確，但騰訊的自主ROM作為一款后發ROM必然會遇到同質化嚴重的問題，想要做成一款有特色的手機ROM實在是難上加難。

 

小米當年的成功經驗在今天已經不再適用。即使騰訊自主ROM能夠取得成功，騰訊也在生態鏈的布局的路上慢人一步。

 

在此，筆者更愿意將騰訊布局手機ROM的動作看作是微信“連接一切”受挫后的一次市場行為。這些年來，微信商業化道路始終無法找到感覺，所謂的微信入口神話已經被打破，而無論是微信紅包還是微信視頻等錦上添花的功能只能在單點無法在全局上尋找到用戶的痛點，微信目前的商業化和連接一切的戰略已經進入了深水區。

 

此時推出自主ROM，騰訊在“連接一切”的道路上依舊漫長。