手游概念的熱度正在降溫。

 

經歷了2014年上半年手游市場的瘋狂追捧后，資本對這個行業的態度在下半年開始冷靜下來，新品推出的數量已大幅減少。

 

巨人網絡總裁紀學鋒對《第一財經日報》記者說，輕度手游培養了用戶用手機玩游戲的習慣，而中重度手游才是行業接下來的方向，一旦傳統的端游服務商調轉過船頭來，其在上下游積累的優勢將加速淘汰一大批中小CP(內容提供商)。

 

IP爭奪戰將凸顯大公司優勢

 

今年，出生在“70后的尾巴”的紀學鋒迎來了他畢業后在巨人網絡工作的第十個年頭。坐在辦公室沙發上回顧自己在巨人走過的十年時，他對面前的記者感慨道，“我們遇上了一個好時代。”

 

他說的好時代是中國網絡游戲狂飆的黃金十年，巨人憑借一款《征途》賺得盆滿缽滿，也與盛大、網易、騰訊等一起分享了中國端游時代的紅利。但在眼下，手游的沖擊、90后用戶的崛起、移動時代的劇變，讓他們深深感受到了挑戰。

 

易觀國際最新數據顯示，今年第三季度，國內客戶端網絡游戲市場整體規模增長率同比下降1%，這也是該行業同比首次出現負增長。在手游市場份額前十名中，除了騰訊(第一)、網易(第六)外，其余位置都被像《刀塔傳奇》的制作公司莉莉絲游戲、銀漢科技等手游公司所霸占。

 

“巨人之前在手游上動作慢了，但一旦這艘船掉過頭來，搶回市場份額不是難事。”自稱有股不服輸精神的紀學鋒說，老牌游戲公司在IP、游戲品質、渠道、營銷上的經驗和投入將是優勢。

 

拿IP來說，優質IP資源對一款手游成功率的作用越發重要。像今年ChinaJoy上對IP版權的火熱拍賣就成為今年游戲行業的一個風向標。網絡文學、動漫、電影等IP版權價格門檻的提高將加速把大量小公司洗出這一行業。

 

目前像暢游、中國手游、完美等公司的作品，很多是在優質IP的基礎上研發。而巨人的IP戰略是外部購買與內部挖潛并行。在外購方面，以《黑貓警長》、《大主宰》等IP為代表的幾款手游即將上市。據紀學鋒透露，巨人現在還在和迪斯尼談版權合作。

 

內部挖潛上，巨人公司上下都在為巨人旗下第一款國戰手游《征途口袋版》的12月上線忙碌著。“從公測效果預測，上線首月幾千萬甚至上億的流水是很有可能的。”紀學鋒說。

 

事實上，這款手游是對征途IP的再開發，昔日的《征途》系列一度貢獻了巨人的絕大多數利潤。巨人給這款手游的定位是重新拉回幾年來流失掉的幾千萬老用戶。

 

深度手游讓品質水漲船高

 

行業內的觀點普遍認為，2015年的手游市場，玩家對游戲品質的要求會上一個臺階，精品手游將越發難做。紀學鋒認為，從頁游時代開始就存在一種錯誤的導向，即通過密集上線新游戲來“洗用戶”，今后手游的發展會回歸游戲的本質，那些高品質、社區互動性好的長期手游將脫穎而出。

 

從易觀國際最新對2014年第三季度中國移動游戲研發企業市場份額統計數據看，位居第二名的是在一年前還名不見經傳的《刀塔傳奇》制作商莉莉絲游戲，占比7.02%，成了今年的業界黑馬。

 

莉莉絲游戲CEO王信文在接受《第一財經日報》記者采訪時稱，團隊是趕上了手游爆發式增長的好機遇，但隨著玩家對手游品質的需求不斷提升，未來的新品會越來越難做，留給后起者的機會或許不多了。

 

易觀國際分析師認為，手游研發市場經歷大半年洗牌之后，眾多中小型研發商已面臨淘汰，傳統端游、頁游企業將會進一步加快移動游戲領域的布局，精品化將是未來的競爭點。

 

 

紀學鋒預測，在手游行業呈現上升勢頭的前提下，每年都會有一到兩個有影響力的新公司誕生，像2015年還會有像《刀塔傳奇》背后的莉莉絲游戲、《時空獵人》背后的銀漢科技這類黑馬出現，機會將留給那些在行業發展中具有劃時代意義的公司。

 

像韓國通訊工具KakaoTalk，以及“日本版微信”Line對手游分發的成功一樣，騰訊也靠微信平臺帶動了一大批游戲玩家，但這些微信平臺上的手游多以中輕度為主，平臺與重度手游的契合度似乎并未取得前者的效果，馬化騰也在最近強調了應用寶作為游戲分發渠道的重要性。

 

紀學鋒稱，微信這兩年通過大量的中輕度休閑游戲培養起一批“游戲小白”用戶玩手游的習慣，這對整個行業來說是一件好事，但行業發展的一個必然趨勢是轉向重度手游，大公司的優勢或許將在2015年迎來一次集中釋放。