571億元數(shù)據(jù)誕生

 

　　11月12日零時(shí)，天貓公布2014年雙十一交易額數(shù)據(jù)。據(jù)天貓未經(jīng)審計(jì)數(shù)據(jù)顯示，11月11日全天交易額達(dá)到571.12億元，突破2013年的350億記錄，同比增長58.6%，其中移動(dòng)交易額達(dá)到243億元，物流訂單2.78億。支付寶在今年雙十一的交易峰值已經(jīng)達(dá)到285萬筆/分鐘，達(dá)到去年3倍。

 

　　阿里巴巴首席運(yùn)營官張勇表示，今年雙十一最大變化來自兩個(gè)方面，一個(gè)是天貓國際化，通過幾年的持續(xù)努力，天貓已經(jīng)成為一個(gè)國際化購物平臺(tái)，成為全球消費(fèi)者購物節(jié)日。第二是無線端的變化，無線端購物已經(jīng)成為消費(fèi)者購物重要入口。

 

　　馬云：期望拉動(dòng)內(nèi)需 期待未來十年

 

　　雙十一當(dāng)日，阿里巴巴董事會(huì)主席馬云出現(xiàn)在杭州的對(duì)媒體開放的數(shù)據(jù)演播大廳。馬云現(xiàn)場(chǎng)表示，雙十一馬上就要結(jié)束了，目前自己最擔(dān)心是明天開始物流問題。對(duì)于雙十一不斷刷新的交易額，馬云回應(yīng)稱，四百億、五百億、六百億這些數(shù)字都不會(huì)成為記錄，所以也沒多大的關(guān)心。如果有可能，在雙十一活動(dòng)十年的時(shí)候，我們一起來見證。

 

天貓雙十一銷售額571億元 馬云：靠低價(jià)不能持久

阿里巴巴董事會(huì)主席馬云

 

　　不過，馬云在回家記者提問時(shí)候表示，他希望阿里巴巴能夠?yàn)檎麄€(gè)中國經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)，我們創(chuàng)造了雙十一這個(gè)時(shí)刻，挖掘了內(nèi)需。同時(shí)，我們更希望能夠參加未來城鎮(zhèn)化的建設(shè)，把農(nóng)村的需求都挖掘起來，當(dāng)然我們也希望自己這點(diǎn)技術(shù)，這點(diǎn)電子商務(wù)的平臺(tái)能夠幫助全世界的小企業(yè)，幫助全世界的消費(fèi)者。

 

　　同時(shí)，馬云還表示，阿里巴巴能夠幫助更多的中國婦女們，從未來三五年能夠買多更多國際上的好東西，不僅僅是中國。我想大家也關(guān)注到，今年的“雙11”天貓已經(jīng)不是靠便宜來吸引大家，而是靠新產(chǎn)品、新服務(wù)創(chuàng)新來吸引大家。

 

　　馬云此前在接受央視采訪時(shí)稱，要感謝中國婦女，這些敗家的女人，我可以保證很多女人是為孩子、為老公買的，為爸爸媽媽買的，女人比男人考慮別人多多了。“我也不知道女人們等那么長時(shí)間，山呼海嘯地過來，洪峰線沖過，這個(gè)很震撼的。”

 

　　馬云也指出，任何一個(gè)節(jié)日如果靠打折、靠低價(jià)是不能持久的，所以今年雙十一正在慢慢的變革，正在慢慢的變化。其最后透露，自己家很多東西都是網(wǎng)購得來的，不過并不是自己網(wǎng)購的，不網(wǎng)購是因?yàn)樽约簺]有時(shí)間。他說家人雙十一期間也在搶購。

 

　　移動(dòng)成交243億元 占比達(dá)42.6%

 

　　天貓雙十一交易額571億元，移動(dòng)端交易額達(dá)到243億元，為去年雙十一移動(dòng)端交易額的4.5倍，占到總成交額的42.6%。

 

　　天貓總裁王煜磊表示，“2014年無線的變化超出預(yù)期。天貓雙十一移動(dòng)端的交易額超過40%，是一個(gè)歷史性的時(shí)刻，也是阿里巴巴“云+端”戰(zhàn)略一個(gè)最好的印證，移動(dòng)電商時(shí)代的深刻變化已經(jīng)來臨。” 移動(dòng)網(wǎng)購在今年雙十一全面爆發(fā)，來自天貓數(shù)據(jù)顯示，開場(chǎng)僅75秒，移動(dòng)端成交就迅速突破了1億，而去年突破1億的時(shí)間為4分10秒；開場(chǎng)后4分28秒，移動(dòng)端成交額突破10億元；早上7時(shí)36分，移動(dòng)端成交額的數(shù)字已刷新至100億。

 

　　綾致時(shí)裝集團(tuán)電商經(jīng)理張一星表示，旗下男裝品牌JackJones已經(jīng)連續(xù)六年參加雙十一，今年1小時(shí)48分鐘交易額就破億元，去年用了11個(gè)小時(shí)，2012年則用了18個(gè)小時(shí)，尤其移動(dòng)端表現(xiàn)明顯，交易額占比超過55%。

 

　　今年，阿里巴巴集團(tuán)將移動(dòng)端消費(fèi)定為雙十一的主攻方向之一，不僅調(diào)動(dòng)手機(jī)淘寶、手機(jī)天貓、支付寶錢包、淘點(diǎn)點(diǎn)全面發(fā)力，還動(dòng)員了UC瀏覽器、優(yōu)酷、微博、高德地圖等移動(dòng)平臺(tái)力量。這些均是中國最受歡迎的手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用。

 

　　此前公布的阿里巴巴財(cái)報(bào)也顯示，2014年第三季度，阿里巴巴移動(dòng)端交易額高達(dá)1990.54億元，占整體交易額的35.8%，成為全球最大的移動(dòng)電商平臺(tái)。而雙十一阿里移動(dòng)交易占比達(dá)到42.6%，符合此前阿里對(duì)于“云+端”戰(zhàn)略布局。

 

　　2014年初，阿里巴巴董事局主席馬云提出阿里未來發(fā)展“云+端”戰(zhàn)略。云就是阿里的整個(gè)生態(tài)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，包括供應(yīng)鏈、商品和服務(wù)，端就是能夠觸達(dá)消費(fèi)者的觸點(diǎn)，意指阿里的各類移動(dòng)端入。此前，阿里啟動(dòng)名為“百川計(jì)劃”的無線開放戰(zhàn)略，通過開放技術(shù)、商業(yè)、數(shù)據(jù)等，進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)端生態(tài)發(fā)展。

 

　　天貓雙十一首推海外元素

 

　　今年天貓雙十一與往年不同，阿里巴巴加入更多海外元素。截止到12日零點(diǎn)，有217個(gè)國家賣家和買家參與2014年天貓雙十一。與此同時(shí)，美國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、德國成為最受中國買家喜愛的產(chǎn)品輸出國。

 

　　據(jù)了解，“淘寶海外”和“速賣通”是阿里巴巴實(shí)現(xiàn)全球賣的兩把“利刃”，分別針對(duì)海外外籍人士和海外華人市場(chǎng)。在俄羅斯，速賣通已經(jīng)成為最大的在線購物網(wǎng)站，在當(dāng)?shù)剡€誕生了一個(gè)專用詞匯“淘戈利克”（意為“淘寶控”）。阿里巴巴國際B2C負(fù)責(zé)人吳倩表示，此次參與到雙十一的買家中，最北的有格陵蘭島、最南的有智利，甚至還有塞舌爾、巴巴多斯這種平常不太聽聞的國家。

 

　　今年，天貓國際、淘寶海外、速賣通等首次參加“雙11”，也是阿里巴巴第一次把每年最大的購物狂歡節(jié)擴(kuò)展到全球。張勇表示，目前雙十一海淘商品很多已經(jīng)在杭州、廣州、寧波保稅區(qū)中，一旦消費(fèi)者付款成功后，這些海淘商品就可以清關(guān)，消費(fèi)者也可以很快收到購買商品。

 

　　雖然這次阿里巴巴將雙十一海外作為一大亮點(diǎn)，但是天貓并沒有公布銷售額、訂單數(shù)、參與海外購買用戶數(shù)等一系列重要數(shù)據(jù)。