http://www.c114.net ( 2012/7/30 08:11 )
第二季度百度的收入增長(zhǎng)頗為強(qiáng)勁，我們采取了多項(xiàng)措施應(yīng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)方面的不利形勢(shì)，第二季度付費(fèi)點(diǎn)擊次數(shù)和每次點(diǎn)擊帶來(lái)的收入都有健康增長(zhǎng)，對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)都有貢獻(xiàn)。我們將繼續(xù)采取措施，保證在給客戶帶來(lái)價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)合理的廣告價(jià)格增長(zhǎng)。

不急于變現(xiàn)移動(dòng)流量

摩根大通分析師問(wèn)到百度的移動(dòng)戰(zhàn)略，我們認(rèn)為移動(dòng)流量大部分是PC搜索流量之外的增量，分析搜索活動(dòng)就會(huì)知道，用戶對(duì)信息的需求維持時(shí)間通常很短，如果他們手頭有手機(jī)就會(huì)進(jìn)行搜索;如果沒(méi)有的話，那可能在方便用臺(tái)式電腦之前就忘掉這一信息需求了。因此，我們認(rèn)為移動(dòng)流量大部分是現(xiàn)有PC搜索流量之外的增量。

盡管如此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍處于發(fā)展初期，現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與多年前的電腦端互聯(lián)網(wǎng)有很多相同之處，那時(shí)還沒(méi)有足夠的信息和應(yīng)用供用戶搜索，因此我們預(yù)計(jì)移動(dòng)流量仍將有多年超高速度增長(zhǎng)。

至于創(chuàng)收，我們認(rèn)為現(xiàn)在仍是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，不急于激進(jìn)地變現(xiàn)移動(dòng)流量，只是在探索各種移動(dòng)搜索廣告機(jī)制，包括點(diǎn)擊撥號(hào)廣告，這類(lèi)活動(dòng)對(duì)我們的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)更具實(shí)質(zhì)性意義之后，在后面一段時(shí)間，我們會(huì)再向大家通報(bào)進(jìn)展。

在移動(dòng)端持續(xù)發(fā)力

目前，百度的移動(dòng)流量持續(xù)高速增長(zhǎng)，增速至少有三位數(shù)。至于百度的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其移動(dòng)搜索份額到底是多少，我們不得而知。這就像是多年前PC端搜索的情況，那時(shí)也沒(méi)有任何可靠數(shù)據(jù)，無(wú)法了解各搜索公司的份額。

我們認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，百度移動(dòng)流量增速至少有三位數(shù)，這種內(nèi)部指標(biāo)而非相對(duì)市場(chǎng)份額更為重要，更重要的是促成用戶依賴于搜索的移動(dòng)平臺(tái)行為模式，如果他們需要任何事物的時(shí)候都先搜索，那我們就會(huì)成為贏家;如果他們沒(méi)養(yǎng)成這種習(xí)慣，那就算我們占據(jù)90%市場(chǎng)份額意義也不大。

目前的市場(chǎng)情況是，由于移動(dòng)平臺(tái)的內(nèi)容和應(yīng)用還不夠多，用戶還不那么依賴于移動(dòng)搜索。廣告客戶的網(wǎng)站也得適于移動(dòng)端訪問(wèn)才行，如果它們沒(méi)有適于移動(dòng)端的網(wǎng)站、內(nèi)容和應(yīng)用，則移動(dòng)搜索廣告的投資回報(bào)率也不會(huì)高。它們必須做好自己的工作，包括建立更適合移動(dòng)端的網(wǎng)站和更好地評(píng)估移動(dòng)廣告效果。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，更重要的是促成用戶依賴于搜索的移動(dòng)平臺(tái)行為模式，同時(shí)也幫助廣告客戶確立這種適于移動(dòng)端的環(huán)境。我們也有很多工作可做，包括幫助廣告客戶確立這種適于移動(dòng)端的環(huán)境。

對(duì)于移動(dòng)流量的盈利能力，我只能說(shuō)，由于現(xiàn)階段移動(dòng)搜索的盈利能力還不如電腦搜索，每次點(diǎn)擊帶來(lái)的收入(CPC)也較低，可供用戶搜索的信息、應(yīng)用和內(nèi)容還不夠多。因此用戶在移動(dòng)領(lǐng)域?qū)λ阉饕娴囊蕾嚦潭龋€比不上電腦端的情況。但隨著用戶日益依賴于手機(jī)來(lái)獲得信息，未來(lái)移動(dòng)搜索的盈利能力也會(huì)隨之提高。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶把很多時(shí)間花在應(yīng)用而非瀏覽器上，但我認(rèn)為這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍處于發(fā)展初期所致。PC端互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期也是這樣，人們常訪問(wèn)的網(wǎng)站就那么幾個(gè)，可隨著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模越來(lái)越大，內(nèi)容和網(wǎng)站越來(lái)越多元化，用戶在長(zhǎng)尾網(wǎng)站上投入的時(shí)間也越來(lái)越多，隨著適于移動(dòng)端的內(nèi)容和網(wǎng)站增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶也會(huì)在瀏覽器上花更多時(shí)間。

此外，我不認(rèn)為應(yīng)用和基于瀏覽器的內(nèi)容之間有根本區(qū)別，因?yàn)榛诰W(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用正日益增多。即使是本地應(yīng)用，我們也能提供更好的應(yīng)用搜索方式，目前主流模式是應(yīng)用商店，但它們對(duì)用戶較少的應(yīng)用不友好、不公平，不利于生態(tài)系統(tǒng)，我們正在開(kāi)發(fā)種種相關(guān)科技，使用戶可以用一個(gè)搜索框就找到各種內(nèi)容，無(wú)論是基于瀏覽器的內(nèi)容還是應(yīng)用，我們都將能找到，從而使用戶更依賴于我們這個(gè)門(mén)戶。

移動(dòng)搜索方面，我們對(duì)用戶本人、其所在位置了解得更多，這不僅有助于提供更好地基于搜索請(qǐng)求的搜索體驗(yàn)，很多情況下還能在用戶輸入搜索請(qǐng)求之前就了解其需求。去年我們推出的個(gè)性化主頁(yè)正是主打這一功能，移動(dòng)端也是一樣，很多時(shí)候我們可在用戶輸入請(qǐng)求前就了解其需求。

2012年加速擴(kuò)張

百度正處于非常活躍的投資周期，特別是在目前這段時(shí)期——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期。百度將按照長(zhǎng)期可持續(xù)的策略進(jìn)行投資，嚴(yán)格按照該準(zhǔn)則開(kāi)展投資行為。隨著業(yè)務(wù)發(fā)展，將出現(xiàn)很多新的機(jī)遇來(lái)推動(dòng)百度的營(yíng)收增長(zhǎng)，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算將成為百度重點(diǎn)投資、發(fā)展的重要領(lǐng)域。

在下半年業(yè)務(wù)展望方面，預(yù)期第三季度的業(yè)績(jī)比較不錯(cuò)。目前的宏觀環(huán)境較為困難，但是由于百度的搜索產(chǎn)品具有基于表現(xiàn)的特性以強(qiáng)執(zhí)行能力，盡管困難重重，但是百度仍然提供良好的業(yè)績(jī)。

作者：李彥宏   來(lái)源：通信產(chǎn)業(yè)報(bào)