http://www.c114.net ( 2012/7/18 16:21 )
2012年第四屆金網(wǎng)獎將在9月隆重開幕，本屆金網(wǎng)獎立足全球視野，屆時將有多為營銷界大佬共同探討網(wǎng)絡營銷行業(yè)趨勢。近日，通信業(yè)知名觀察家項立剛接受了比特網(wǎng)獨家專訪，他認為，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告對于電子商務的意義，遠遠大于單純廣告宣傳的作用，而屆時廣告的形態(tài)將是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告與實體廣告的結(jié)合。

在采訪中，項立剛對目前的網(wǎng)絡營銷予以分析，他指出，近兩年隨著3G網(wǎng)絡發(fā)展、智能終端普及，微博和社交網(wǎng)絡已經(jīng)成為在傳統(tǒng)網(wǎng)絡和移動互聯(lián)網(wǎng)同時盛行的營銷渠道。與之前的門戶、論壇、博客等形態(tài)相比，微博和SNS更大的特性是自媒體，運營方不可控?！斑@里面最大的特點，就是自媒體個人的營銷成為一個很強有力的有沖擊力的東西。那么在這里面，可管理、可控制變得越來越弱?！彼赋?。

對此，項立剛坦陳，他很建議在微博等應用上采取實名制的措施?！耙苿踊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展初期出現(xiàn)行業(yè)的個別亂象很正常，這是一個過程。實名制不僅能對網(wǎng)絡監(jiān)管起到作用，同時也能加強運營方對用戶自媒體的控制?！?/P>

近期有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入與2010年相比幾乎翻倍，為4.57億美元，而這個數(shù)字在2012年預計會再次翻倍，突破9億美元大關。對于諸如此類的移動廣告市場分析，項立剛稱：“對于手機廣告這些事情，我是以目前為止的數(shù)據(jù)和目前為止的體驗和感受來說，我多少是有一點點懷疑的?！睂τ谫|(zhì)疑的原因，他進一步分析道：1、手機廣告的騷擾度遠遠高于在PC上，用戶排斥廣告;2、手機屏幕小致內(nèi)容呈現(xiàn)少，再夾雜廣告的體驗會更差。

“比如說我們在微博里面再發(fā)一條廣告，那我已經(jīng)有點煩了，發(fā)兩條廣告，我估計是很不能接受，發(fā)三條廣告那我是完全不能接受了?！彼f：“但是這樣的情況下，那廣告又能發(fā)多貴的價格呢？所以以目前的技術，目前的商業(yè)模式來看，我是有一點點懷疑手機廣告的機會。”

盡管目前暫時還不看好移動互聯(lián)網(wǎng)推送廣告的前景，項立剛認為，與前者相比，移動廣告對于電子商務的價值則不可估量。

在現(xiàn)場采訪中，項立剛拿著一個貼了NFC標簽的書包進行展示。當手機掃描該標簽時，其所對應的應用便自動開啟?！拔磥磉@個可以是價格，當用戶在車站、在家門口收到宣傳單時，掃一下標簽便可以購買。”他進一步解釋：“傳統(tǒng)的廣告是引導用戶購買，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，拿起手機就可以購買了?！?/P>

作者：王佳   來源：比特網(wǎng)